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国家构建法治化市场化机制确保实现去产能“硬目标”-二八杠开户

日期:2016-09-21 14:48:13 浏览(69)

27日召开的国务院常务会议部署建立法治化市场化去产能机制,推动产业升级。分析认为,系列措施进一步明晰了钢铁煤炭行业去产能的手段措施,通过市场化机制依法推进,有利于确保实现去产能“硬目标”。

“去产能实际上是市场的资源配置行为,政府在其中起引导作用。会议强调法治化市场化机制,就是要进一步处理好政府与市场的关系,使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。”中国企业研究院首席研究员李锦说。

会议提出,多措并举,确保完成今年化解过剩粗钢产能4500万吨左右、煤炭产能2.5亿吨以上的硬目标。

今年上半年,钢铁煤炭行业去产能工作陆续展开。根据相关主管部门发布的数据,上半年全国共退出煤炭产能7227万吨、钢铁产能1300多万吨,均完成今年目标任务的30%左右。

时至年中,去产能任务仍十分艰巨。为确保目标实现,会议提出了多方面具体措施:

——对环保、能耗、安全等不达标,生产不合格或淘汰类产品的企业和产能,坚决依法依规处置或关停。落实差别化水、电价格和严控新增授信等措施,推动企业淘汰落后产能。

将环保、安全等作为去产能的“硬杠杠”,正是依法推进去产能的体现。以煤炭为例,安全生产是其生命线。国家发展改革委副主任连维良说,不管投入多大,不管设备多先进,只要不安全,就是落后产能。今后,将逐步研究,使不安全的产能首先退出。

近日召开的钢铁行业化解过剩产能现场经验交流会提出,化解钢铁过剩产能要紧扣目标,突出重点。注重将落后产能、僵尸企业以及环保、能耗、质量、安全等方面不达标的产能作为退出重点,加快推动无效产能和低效产能尽早退出。

——注重运用法治化、市场化手段,支持企业加快兼并重组,提高产业集中度,并妥善做好职工转岗等工作。

从煤炭行业来看,目前全国年产9万吨以下的煤矿还有6500多处。中国煤炭工业协会会长王显政说,我国小煤矿数量多、落后产能比重大与大型现代化煤矿数量少、先进产能比重低的矛盾还十分突出。要推动煤炭企业兼并重组,优化煤炭生产结构,提高产业集中度。

钢铁行业方面,国家明确,要推进企业兼并重组,形成一批在全球范围内具有较强竞争力的超大型钢铁企业集团,一批具有区域市场主导能力的特大型钢铁企业集团,一批专用产品优势明显、自我发展能力强的专业化龙头企业集团。

——对违反国务院及有关部门明令,在产能过剩领域新上项目、新增产能或淘汰产能死灰复燃的,国务院有关部门要派出调查组深入了解、严肃追责。对不达标和淘汰落后产能不力的企业要向社会公开,实施信用约束和惩戒。

工信部副部长冯飞介绍,下半年要从目标任务的分解、政策的落地转到实质性推进钢铁去产能。要严控新增产能,坚决防止边减边增,对于违规违法的建设项目一经发现要严肃查处,各地不得以任何名义和任何方式备案新增产能的钢铁项目。

“我们不把花在营销上的钱叫费用。我们把它叫投资,因为这对我们企业的健康是有保证的投资。”——企业老板说
我们一直在思考,广告的目的是为了销售,这完全对吗?广告究竟是一种花费行为还是一种投资行为?

当经济不景气、企业效益不行之时,公司管理层往往会从市场部门开刀,压缩广告投放预算。在这背后,其实很多企业主是以一种花费的观点,来看待广告投放的:好像不花,生意就会变差,花了,不知道到底花到哪里去了,也并不能保证生意一定变好。所以这是大多数广告主的共同心声。

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对此,网络营销达人、g3云推广平台创始人、南方网通集团董事长兼ceo费勇讲到:我们的广告主之所以认为广告没有效果或者广告是一种花费行为,其主要原因是因为对广告的不了解和对媒体的不熟悉,专业的人做专业的事,专业的事专业的人做。当然,投资是花出去钱最终要获得收益的,而花费是满足某种需要的,非牟利的同时现在广告的投放都讲究roi,也就是投资收益率,投出去广告能带回来多少收益,你是不是投资呢?

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广告大师约翰·沃纳梅克曾经提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

在互联网和数字时代,这个著名难题似乎逐渐有了二八杠开户的解决方案。在这个过程之中,越来越多的企业主意识到,广告不再是单纯的烧钱,而是一种投资。

这是因为我们大家都知道在之前的大众媒体上的广告投资报酬率几乎是没办法追踪的,无论你是投放在电视电台上还是公交车高速户外广告上,广告上刊之后,你大概只能求神保佑花费者会因此多买几个你的产品。三个月之后如果你发现业绩变好了,那就再用同样的方法继续打广告。如果没有变好,那就赶快做一个品牌知名度调查,说服自己至少人们记住了你。久而久之,行销在企业里变成了一种花费,好像不花,生意就会变差,花了,也不知道到底花到哪里去了。 

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一、精准数据

  通过媒介与广告,获取用户数据,过去,因为无法得知到底是在看广告,看了之后,又有去买了产品,使得广告的作用仅仅限于品牌层面的提升以及销售的促进。

  现在,每一次广告的投放,都是一次与花费者直接接触的机会,能够留存下一批互动数据。这些数据,将成为企业的核心资产之一,不仅仅是指导和优化未来的行销力,更能对企业的经营与产品的研发,提供重要性指导。

  近期,阿里巴巴就提出了“花费者资产的概念,把花费者变成一种资产后,一个公司的市场部也将由花钱的部门变成投资部门,所有与品牌产生过关联的花费者都可以当成这个品牌的资产储备,赋能商家为未来的行销力和品牌建设做更聪明的选择。

二、精确计算

计算出广告与销量的关系,广告投放与销量之间的关系,至今仍没有准确的计算方式,但趋势是明朗的,未来随着数据的越来越丰富,整合技术越来越强,每一分钱到底效果怎么样,是可以计算出来的。目前,已经有一些领先的厂商,把媒介和销量做了挂钩,钱不是花出去就够了,每一分钱,都要有收益。图片关键词 

南方网通集团董事长兼ceo费勇认为:广告,它其实就是一个投资。它在花费者大脑里面,是对花费者大脑做的一项持续投资。如果你广告语老变的话,一年两年就变个广告语,那前面的积累就全丢掉了,前面的投资就等于全浪费了。同时,他指出未来的方向是,行销力和市场部门会从花钱的角色转变为要背销售kpi、成为赚钱的部门,向这一角色转变。


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